Slik fanger du oppmerksomheten

Ingenting kommer av seg selv, heller ikke oppmerksomhet. Men hva kan du gjøre for å bli lagt merke til?

Et evig spørsmål for enhver som jobber med markedsføring i en eller annen form er hvordan fange oppmerksomheten. Du er ikke alene der ute og mange vil ha de samme som deg til å oppdage at nettopp du eksisterer. Men hvordan bli hørt over alle de andre som står der og roper?

Ordenes viktighet

Hver gang jeg skriver så er det spesielt en del av teksten som alltid er vanskelig, nemlig overskriften. Det er en evig kamp å få ned ord som ikke bare fenger, men også fanger i forhold til søkemotorer og relevans. I tillegg skal den gjerne ha en lengde som fungerer i forhold til kanaler som Twitter, altså være kort nok til at du kan retweetes uten å miste eventuelle hashtagger eller ditt twitterbrukernavn. Det er ikke enkelt.

En overskrift er alltid avgjørende for hvor teksten din går videre. Har du ikke noe der som i første omgang får noen til å klikke på lenken når du deler den, så har du mislyktes. Det er faktisk så enkelt som det. Om du skriver skambra, så hjelper det lite så lenge ingen leser teksten din. Men hva er egentlig en god overskrift? Rådene der ute er mange. Noen er gode, mens andre rett og slett burde blitt brent på bålet for det de foreslår. Ta deg tid i starten til å finne ut hva som fungerer for din målgruppe i forhold til hva det er kanalen din representerer. Se på mer enn bare en kilde når du leter etter tips til overskrifter; rene skriveblogger vil for eksempel ofte gi andre råd enn de som jobber med sosiale medier. Overskrifter jeg har opplevd som nyttige starter ofte med f.eks.:

  • «10 råd som…»
  • «10 tips til hvordan…»
  • «Derfor burde du…»
  • «Slik gjør du…»
  • «Hvorfor…»
  • «Ikke gjør…»
  • «Hemmeligheten bak…»

Folk vil alltid lære noe nytt og ikke minst føle at de får noe ut av det å lese det du skriver. Tenk derfor alltid på hva slags verdi teksten har så vel som hvordan det kan enkelt, men fengende kommuniseres i overskriften. Legger du til tall vil du også gi en indikasjon av at det ikke vil ta lang tid å lese det som er skrevet. Dette siste er viktig, nemlig tid. Det siste du vil er å bli oppfattet som noen som kaster bort tiden  til den som leser. Skal du skrive lengre enn 500 ord sørg derfor for at hver eneste setning har verdi og gir leseren noe. Del av det du sitter på av kunnskap, så vil du få trofaste følgere som verdsetter deg og anser deg som dyktig innenfor ditt fagfelt.

Finn trendene

Tenk alltid over temaet i teksten din. Selv er jeg så skadet at samme hvor jeg er eller hvor jeg befinner meg, så er hjernen min skrudd sammen slik at jobbmodusen alltid er på. Jobber du kreativt selv, så vet du hva jeg mener. Du har alltid øyne og ører åpne  for hva som er populært og hvordan det eventuelt kan vris til å benyttes i forhold til det du jobber med. Kall det hva du vil, yrkesskade eller velsignelse. Uansett, sannheten er at på kvelds- og ettermiddagstid gjør jeg research for det jeg jobber med. Finner jeg noe interessant, ser jeg en trend eller oppdager et potensiale som kan brukes på noen av kundene vi skriver for, er det opp med mobilen og sende en mail til meg selv. «Husk å sjekke ut…» Gjerne med en lenke til det som har blitt lest. Fordelen med dette er at ideene nesten alltid er der. I tillegg var det noe som fanget min oppmerksomhet, altså vil det garantert være minst én annen som også vil synes det er spennende. Ulempen er at hjernen aldri tar fri. Vil du begrense idé og trendletingen til jobbtid, så har du noen enkle verktøy også der:

  • Google Alerts: Finn ut hvilke tema som er interessante for deg og sett opp Google alerts på nøkkelord knyttet opp mot disse. Slik får du en mail hver gang noe nytt postes på nett. Den eneste ulempen med dette er at du er avhengig av at Google har crawlet sidene for deg, noe som igjen kan gjøre at du ikke alltid får det aller nyeste.
  • Forum: Uansett hvilken bransje du jobber i, så vil det være et eller annet forum der ute relevant for dine produkter eller ditt fagområde. Her har du en unik mulighet til å lytte på målgruppen din for å se hva de etterspør. Dette avhenger så klart av at du har en klar formening om hvem målgruppen din er og hvor du finner dem.
  • Hashtagger: Disse fantastiske små firkantene har berget mang en idétom dag. For de med liten kjennskap til det ser en hashtag slik ut «#» og benyttes i dag i de fleste sosiale kanaler, ja, til og med Facebook. De er rett og slett trendindikatorer eller bokmerker. På Twitter har de til og med vært så snille å lage en trendliste for deg med en oversikt over hvilke hashtagger som benyttes oftest. Disse skreddersys din twitterprofil avhengig av ditt land og hvem du følger. Trykker du på en hashtag får du opp en liste med de siste tweetsene på akkurat det temaet.
  • Følg med på konkurrentene: Selv om du gjerne vil være den som finner opp kruttet, så er det av og til ikke behov for det. Bare gjør det bedre.

Tør å være unik

Helt til sist: Vær unik. Nå motsier jeg siste punkt over, men har du muligheten til å gjøre det både først og bedre enn de andre du kjemper om oppmerksomhet med, så har du skutt gull. Tenk over hvilke verdier du har som gjør at du skal velges fremfor andre som tilbyr det samme. Finner du ut av hva som skiller deg fra resten, så har du det som gjør deg synlig.

Hva gjør du for å fange oppmerksomheten?

Reklamer