Fenomenet rosablogger

Rosablogger

Istedenfor å mobbe rosabloggere, prøv å lære av det de gjør og kopier det…på din måte.

Noen som virkelig har lært seg å skrive for sin målgruppe er den gruppen som har blitt kjent som rosabloggere. Så hvem er egentlig disse personene og hvorfor har de lyktes så godt med bloggingen? Her er mine personlige observasjoner og tanker omkring fenomenet som har tatt verden med storm.

Hva er en rosabloggger? Det er det første spørsmålet som bør stilles. Begrepet brukes hele tiden i media, markedsføringsbransjen og også i dagligtale. For meg er det en person i tenårene med platinablondt hår, solariumsbrun hud, overfladiske interesser og som oppdaterer bloggen på daglig basis. I bloggen skriver vedkommende om absolutt alt, som om det var en personlig dagbok, men det deles med hele verden.

Som Norges store blogguru, Thomas Moen skrev om fenomenet i 2009:

Jeg definerer en rosablogger som: En jente i relativt ung alder som bruker bloggen sin til å fortelle verden hva hun har på seg, hva slags sminke hun foretrekker samt hvor kjedelig skolen er, da kun dette og ingenting annet.

Bloggposten er gammel, men den er fortsatt like gjeldende (og Thomas har lovt å gjøre en ny vurdering etterhvert, så følg med på bloggen hans). Andelen bloggere blir stadig flere, og rosabloggere er godt representert. Det de blogger om i en rosablogg er ikke nødvendigvis spesielt, tvert i mot er det mer hverdagslig enn noe annet. Den er personlig, fokuserer på klær, sminke og velvære. Rett og slett en tenåringsjente i tekstform.

En annen «rase» som har kommet på bloggfronten er fitnessbloggerne. Dette er de som typisk skriver om alt de spiser i løpet av en dag, helt  ned til minste detalj, hver minste lille treningsøkt de kjører, og hvorfor. Så hva har disse to bloggtypene  til felles med hverandre? Hva gjør at de har slått så godt an?

  1. Jevnlige oppdateringer
    En god blogg oppdateres på jevnlig basis. Her er det mange som har noe å lære, meg selv inkludert! Her vil jeg anbefale å gjør som jeg sier, og ikke som jeg gjør… Lag deg selv en plan, og sett av tid til å skrive. Er du i det produktive hjørnet, skriv flere bloggposter om gangen på tidløse tema. Da kan du publisere etter behov, til og med sette innlegg på autopost.
  2. Skriver folkelig
    Blogger som slår an bruker sjeldent fremmedord. Språket er forståelig, det er begrep som leseren selv bruker samt språk og tema de kan relatere til selv. Her kan bedrifter lære noe. En god blogg handler om å kommunisere med målgruppen sin, bli til en del av kulturen deres og samtidig bli sett på som en god kilde til kunnskap. Tenk det virkelige livet. Det verste som finnes er bedrevitere som snakker til deg oventifra og ned. Slik er det også med en blogg. Det er ikke ofte at en blogger setter seg selv høyere enn leseren. Bloggeren stiller seg likt, deler kunnskap, samtidig som de stiller spørsmål for å lære av de som leser.
  3. Deler hemmeligheter
    Fitnessbloggere forteller blant annet hva de spiser, hvor mye de trener og deler oppskrifter. Rosabloggere forteller hvor de kjøper klærne sine, hvilken sminke de bruker, om de trener, rett og slett forteller hemmelighetene bak hvordan de ser ut og er som de er. Hvordan overføre dette til en bedriftsblogg? En restaurant kan dele oppskrifter, boligbyggere kan lære bort enkle byggeteknikker, reiserelaterte bedrifter kan dele tips om hva du kan oppleve rundt omkring i verden osv. Tenk på hva som skiller din bedrift fra konkurrentene dine og hvordan du kan formidle det til din målgruppe så de får tillit og tiltro til deg og din kvalitet.
  4. De gir deg drømmer
    Fotballfrue er en blogger som har blitt kritisert mye i media for å gi unge jenter et dårlig forbilde og urealistiske forventninger. En fellesnevner for mange av de bloggene som ligger høyt på blogglistene er at de er et ideal for mange. Du som leser har lyst til å bli som dem. Selvfølgelig er det ikke slik at alle som leser fotballfrue vil være som henne, men svært mange vil kanskje ha noe av det hun har. Jeg leste en gang en veldig morsom artikkel, hvor reporteren skulle leve livet sitt akkurat slik bloggerne presenterte det for offentligheten. Det viste seg å være veldig slitsomt, kanskje ikke så rart når livet skal være rosenrødt og perfekt 24/7. Uansett, poenget er at de fremstiller et liv du lengter etter selv å ha. De gir deg en drøm om noe.
  5. Skriver om tema som engasjerer
    Det som skrives på bloggen er viktigere enn hvordan det skrives. Skriver du en bedriftsblogg skal du selvfølgelig unngå skrivefeil, men du må også tenke på hva du skriver om. Det hjelper lite om språket er perfekt hvis du skriver om noe som ingen orker å lese om. Rosa- og fitnessbloggere har skrivefeil. Mye skrivefeil. Et mareritt å lese for en copywriter, men lesere generelt sett bryr seg ikke. De vil ikke lese hvordan bloggerne skriver, de vil lese det bloggerne skriver. Klarer du å slippe unna med mange skrivefeil, uten å bli latterliggjort for det, er det tydelig at den kunnskapen du deler er såpass viktig eller interessant at ingen bryr seg om hvordan du formidler det.
  6. MANGE bilder
    Tett tekst er vanskelig å lese. Bryter du opp med bilder underveis er det både interessant og både mer spennende så vel som lettere å lese.

Ikke le av rosabloggere. Sannsynligheten er at du kjenner til dem av en grunn. Prøv derfor eller å forstå hvorfor du kjenner til dem. Finner du ut hva som gjør dem kjent, kan du kanskje også finne ut hvordan dette kan overføres til din egen blogg. Analyser og lær, så blir du flinkere til å skrive.

Hva tror du er det viktigste vi kan lære av de rosabloggerne?

Reklamer

Finn din målgruppe

Finn-målgruppen

Finner du målgruppen din er det lettere å engasjere.

Det viktigste du må gjøre før du begynner å skrive en tekst er å vite hvem din målgruppe er. Hvem skal du kommunisere med når du skriver teksten din? Hvem er det du vil skal sitte på motsatt side og lese ordene du har skrevet? Vet du ikke dette, vil du aldri få til å skrive en god tekst eller nå de leserne som kan gi den liv.

Det er leserne som gir teksten din verdi, ikke du som forfatter. Hvis ingen leser det du skriver spiller det ingen rolle hvor godt teksten er skrevet. Kvaliteten har ingen ting å si, så lenge ordene ikke vekkes til live ved at noen der ute leser dem.Derfor må du ikke bare skrive godt, men også skrive noe som engasjerer din målgruppe. Du må gjøre research på forhånd, vite hva som trigger til diskusjon og til deling. Av og til må du tørre å provosere, men viktigst av alt, være vilig til å dele av deg selv og din kunnskap. Deler du, deler andre.

Du som har lyst til å lære mer om hvordan en god tekst skrives er i denne bloggens målgruppe. På grunn av dette skriver jeg ikke om mote, bøker, mat eller trening. Denne bloggen handler om tekst, verken mer eller mindre. Temaene jeg skriver om er feil jeg gjør og har gjort selv. Kanskje nettopp derfor irriterer det meg når jeg oppdager det i andres tekster, det sies jo tross alt at på seg selv kjenner du best andre. Men gjelder dette når du snakker om målgruppen din?

Hvordan finner du tema som engasjerer og blir lest når du har funnet ut hvem du vil nå? Dette kommer an på hvem som skriver. Er du i samme situasjon som leseren, spør deg selv hva du vil vite mer om. Har du vært der, men utviklet deg, tenk tilbake på utfordringene på veien og hvordan du løste dem. Din læringsprosess kan være gull verdt for andre og garantert noe som er av interesse å lese om.

Bedriftene vi jobber for sitter ofte i en helt unik situasjon i forhold til den kunnskapen de innehar på sitt fagfelt. Klarer de å formidle og dele dette med sin målgruppe på riktig måte, er dette noe som kan styrke både dem og forholdet de har til kundene sine. Men det er ikke bare å begynne skrivingen av den grunn. Først må de finne ut hva som vil gi kundene verdi, og da må det gjøres research. Her er det mange kanaler å kaste seg over. Hva har kundene spurt om i mail? Hvordan snakkes produktene om i forum og sosiale medier? Lytt, lær, besvar og del. Merk deg især det første. Å lytte er det aller viktigste du kan gjøre. Ikke bare gir det deg tema å skrive om, men du lærer også noe om hvilket språk kunden bruker og hvordan de omtaler produktene eller emnet.

Lær av andres suksess er en annen måte å identifisere måter å nå målgruppen din på. Egoet skremmes ofte når andre gjør det bra, men dette er det verste du kan gjøre. Bruk Gudfaren strategien: hold dine venner nær deg, og dine fiender enda nærmere. Se på hva som gir dine konkurrenter lesere eller kunder. Er det språket de bruker når de skriver eller er det temaene de skriver om? Vurder om noe kan overføres til dine tekster, og om en eventuell ny vinkling kan gi målgruppen din enda mer verdi.

Vil du bli flink til å skrive er det én ting å lære seg først som sist: du blir aldri utlært. Dette gjelder ikke bare skriving, men alt her i livet. I det øyeblikket du tror du har lært alt som er å lære, har du virkelig ikke lært noe som helst. Så hvor kan du hente lærdom fra?

Hvordan finner du ut hva du skal skrive om?