10 råd som drar i land førsteutkastet

Er det noe de aller fleste som jobber med tekst vet, så er det nettopp hvor utfordrende det er å få ned den første setningen på papiret. Fordi det er den som drar leseren med seg videre gjennom teksten. Så mye bærer og brister på akkurat de første ordene du starter med. Av og til blir presset så stort at det ofte kan føre til skrivesperre av en annen verden.

Å skrive førsteutkastet til en tekst er derfor kanskje det vanskeligste i verden. Du skriver noen bokstaver, ombestemmer deg, og starter på nytt igjen. Se for deg hele denne runddansen ti ganger til, minst. Der har du meg. Hadde ihvertfall. For det gikk plutselig opp for meg her en dag at det er snakk om et førsteutkast. Det er ikke den endelige versjonen du sitter med, så hvor kommer alt dette presset ifra?

«10 regler for deg som skal skrive førsteutkast». Ordene lyste imot meg da jeg droppet innom sidene til copyblogger. Har du lyst til å bli flinkere til å skrive er dette en side som absolutt burde ligge under favoritter. Rådene de kommer med er gode og aktuelle for alle som jobber med tekst. Uansett, fritt gjengitt, her er 10 råd som drar i land førsteutkastet ditt:

  1. Sperr deg inne. Nei, ikke på galehuset, selv om du et sted i prosessen vil føle at det er her du hører hjemme. Finn et sted hvor du får være i fred. Hvor det eneste som eksisterer er deg og et blankt lerret som bare skal fylles med ord.
  2. Jobb i en tilstand hvor du både fysisk, så vel mentalt er innstilt på å skrive. Er du ikke der når du skal starte, så gjør alt du kan for å komme deg dit. Det viktigste er å få det første ordet ned på «papiret». Om det forsvinner før endelige versjon er klar, det får så være.
  3. Skriv deg fjollete. Dette er den delen av prosessen hvor du føler for å bli sperret inne fremfor å frivillig gjøre det. Ja, du kan bli gal av skriving, nei, du kan ikke gjøre noe med det.
  4. La fantasien ta deg til rare steder. Ikke la fornuften sette sperrer når du skriver. Husk på at dette er førsteutkastet ditt. Du kan alltids rydde opp i rotet ditt når du er ferdig. Hva så om du har skrevet om enhjørninger istedenfor sjiraffer.
  5. Bryt alle skriveregler. Ingen regel uten unntak, og innimellom kan det du har lært på skolebenken ødelegge for kreativiteten.
  6. Det er OK om du virker gal på grunn av det du har skrevet. Det trenger ikke å gi mening før endelig versjon er klar.
  7. Stjel skrivestilen til noen andre. Det er faktisk lov, mange store forfattere og skribenter gjør det for å finne sin egen stemme.
  8. Lim stolen til rumpa helt til du er ferdig. Slutt med prokrastineringen, du trenger ikke «bare én kaffe til». Sjansene er at du sitter der i skjelvende koffeinrus allerede.
  9. La førsteutkastet få hvile når du er ferdig. Dager eller uker. La det ligge og modnes litt før du tar fatt på første revidering.
  10. Feir! Du har klart det umulige, fått ned første setning, og ikke minst, førsteutkastet til det som kommer til å bli en fantastisk tekst.

Last ned plakaten her, og heng den foran deg neste gang du skriver!
10 Rules for Writing First Drafts
Like this infographic? Get more content marketing tips from Copyblogger.

Reklamer

10 tips som får hele teksten din lest

…når folk tror du er naken bak skilleveggen på jobb…#denfølelsen #tubetop #tubetopdress #outfitfail #Shocking

Tenk om du med noen enkle grep kunne økt sannsynligheten for at hele teksten din ble lest? Her er ti tips som kan hjelpe deg å få leserens oppmerksomhet.

  1. Sjokker eller provoser. Start teksten med en påstand, et fakta eller et utsagn som vekker følelser. Gjerne negative. Sinte folk lese ofte Videre i håp om at du tar tilbake det du har sagt eller i håp om at du på en eller annen måte skal motsi deg selv eller skyte deg i leggen…
  2. Sett alltid det viktigste eller mest interessante først i teksten. Uansett hvor bra du skriver, vil minst én leser falle av underveis. Derfor er det greit om hovedbudskapet faktisk står først.
  3. Vær ekte, ærlig og genuin. Det skinnet fort gjennom om du ikke mener det du skriver eller synes det er kjedelig, og da blir også teksten kjedelig.
  4. Punktlister er bra. Tenk deg selv når du leser en tekst, hvor faller blikket som regel først om du skummer teksten? Nettopp, til punktlista. I tillegg bidrar den til å bryte opp teksten, noe som igjen øker lesbarheten.
  5. «Du» er et magisk ord. Derfor er det viktig å bruke det når du skriver. Da henvender du deg til leseren, og skaper en intimitet, for ikke å nevne, en fortrolighet.
  6. Andre magiske ord verdt å merke seg, hvor også det å bruke synonymer virker er:
    – Forestill deg/se for deg/tenk om osv. Dette får deg som leser til å gjøre nettopp dette, visualisere noe og relatere seg til det du skriver
    – Fordi/ derfor/ på grunn av osv. Dette gir et løfte om at her gir du ifra deg et fakta og en forklaring på noe.
    Tenk tilbake på da du var fire-fem, eller rett og slett på en unge du kjenner i den alderen. Hva går igjen når de snakker med noen som er voksne, en autoritet? Spørsmålet over alle spørsmål: «Hvorfor det?»
    Undring ligger i menneskets natur, og en ting vi har tatt med oss fra barndommen er nettopp dette ønsket, om å vite.
  7. Bruk bilder. Det er allerede sagt tusen ganger, men det er fordi bilder er bra. På samme måte som punktlister bryter det opp teksten og gjør den mindre massiv. I tillegg har forskning vist at artikler med bilder har totalt sett 94 % mer klikk enn andre artikler.
  8. Still spørsmål. Hvorfor er det gøy å diskutere tema du interesserer deg for? Fordi du kan lære noe nytt,men også fordi du kan dele kunnskap og vise hva du kan. I en tekst fungerer spørsmål i tillegg litt som «fordi»: du spør, ikke nødvendigvis fordi du vil ha svaret eller lurer på det, men fordi leseren undrer seg kanskje over det samme. Slik skaper du et forhold med leseren, og dere får en fellesnevner – leseren kjenner seg igjen i det du sier og kan identifisere seg.
  9. Bruk overskrifter som bryter opp teksten, og som fenger.
  10. Korte setninger. Husker du hvor tungt det var å lese fagbøker? Tekst på web skal være enkelt og lett forståelig. Short and sweet er det noe som heter. Gjør det til ditt mantra neste gang du skriver.

Godt og interessant innhold er topp tre årsak til hvorfor bedrifter følges i sosiale medier, så ta deg tid til å tenke kvalitet fremfor kvalitet neste gang du skriver.

Hva er det som får deg til å lese hele teksten?

Fenomenet rosablogger

Rosablogger

Istedenfor å mobbe rosabloggere, prøv å lære av det de gjør og kopier det…på din måte.

Noen som virkelig har lært seg å skrive for sin målgruppe er den gruppen som har blitt kjent som rosabloggere. Så hvem er egentlig disse personene og hvorfor har de lyktes så godt med bloggingen? Her er mine personlige observasjoner og tanker omkring fenomenet som har tatt verden med storm.

Hva er en rosabloggger? Det er det første spørsmålet som bør stilles. Begrepet brukes hele tiden i media, markedsføringsbransjen og også i dagligtale. For meg er det en person i tenårene med platinablondt hår, solariumsbrun hud, overfladiske interesser og som oppdaterer bloggen på daglig basis. I bloggen skriver vedkommende om absolutt alt, som om det var en personlig dagbok, men det deles med hele verden.

Som Norges store blogguru, Thomas Moen skrev om fenomenet i 2009:

Jeg definerer en rosablogger som: En jente i relativt ung alder som bruker bloggen sin til å fortelle verden hva hun har på seg, hva slags sminke hun foretrekker samt hvor kjedelig skolen er, da kun dette og ingenting annet.

Bloggposten er gammel, men den er fortsatt like gjeldende (og Thomas har lovt å gjøre en ny vurdering etterhvert, så følg med på bloggen hans). Andelen bloggere blir stadig flere, og rosabloggere er godt representert. Det de blogger om i en rosablogg er ikke nødvendigvis spesielt, tvert i mot er det mer hverdagslig enn noe annet. Den er personlig, fokuserer på klær, sminke og velvære. Rett og slett en tenåringsjente i tekstform.

En annen «rase» som har kommet på bloggfronten er fitnessbloggerne. Dette er de som typisk skriver om alt de spiser i løpet av en dag, helt  ned til minste detalj, hver minste lille treningsøkt de kjører, og hvorfor. Så hva har disse to bloggtypene  til felles med hverandre? Hva gjør at de har slått så godt an?

  1. Jevnlige oppdateringer
    En god blogg oppdateres på jevnlig basis. Her er det mange som har noe å lære, meg selv inkludert! Her vil jeg anbefale å gjør som jeg sier, og ikke som jeg gjør… Lag deg selv en plan, og sett av tid til å skrive. Er du i det produktive hjørnet, skriv flere bloggposter om gangen på tidløse tema. Da kan du publisere etter behov, til og med sette innlegg på autopost.
  2. Skriver folkelig
    Blogger som slår an bruker sjeldent fremmedord. Språket er forståelig, det er begrep som leseren selv bruker samt språk og tema de kan relatere til selv. Her kan bedrifter lære noe. En god blogg handler om å kommunisere med målgruppen sin, bli til en del av kulturen deres og samtidig bli sett på som en god kilde til kunnskap. Tenk det virkelige livet. Det verste som finnes er bedrevitere som snakker til deg oventifra og ned. Slik er det også med en blogg. Det er ikke ofte at en blogger setter seg selv høyere enn leseren. Bloggeren stiller seg likt, deler kunnskap, samtidig som de stiller spørsmål for å lære av de som leser.
  3. Deler hemmeligheter
    Fitnessbloggere forteller blant annet hva de spiser, hvor mye de trener og deler oppskrifter. Rosabloggere forteller hvor de kjøper klærne sine, hvilken sminke de bruker, om de trener, rett og slett forteller hemmelighetene bak hvordan de ser ut og er som de er. Hvordan overføre dette til en bedriftsblogg? En restaurant kan dele oppskrifter, boligbyggere kan lære bort enkle byggeteknikker, reiserelaterte bedrifter kan dele tips om hva du kan oppleve rundt omkring i verden osv. Tenk på hva som skiller din bedrift fra konkurrentene dine og hvordan du kan formidle det til din målgruppe så de får tillit og tiltro til deg og din kvalitet.
  4. De gir deg drømmer
    Fotballfrue er en blogger som har blitt kritisert mye i media for å gi unge jenter et dårlig forbilde og urealistiske forventninger. En fellesnevner for mange av de bloggene som ligger høyt på blogglistene er at de er et ideal for mange. Du som leser har lyst til å bli som dem. Selvfølgelig er det ikke slik at alle som leser fotballfrue vil være som henne, men svært mange vil kanskje ha noe av det hun har. Jeg leste en gang en veldig morsom artikkel, hvor reporteren skulle leve livet sitt akkurat slik bloggerne presenterte det for offentligheten. Det viste seg å være veldig slitsomt, kanskje ikke så rart når livet skal være rosenrødt og perfekt 24/7. Uansett, poenget er at de fremstiller et liv du lengter etter selv å ha. De gir deg en drøm om noe.
  5. Skriver om tema som engasjerer
    Det som skrives på bloggen er viktigere enn hvordan det skrives. Skriver du en bedriftsblogg skal du selvfølgelig unngå skrivefeil, men du må også tenke på hva du skriver om. Det hjelper lite om språket er perfekt hvis du skriver om noe som ingen orker å lese om. Rosa- og fitnessbloggere har skrivefeil. Mye skrivefeil. Et mareritt å lese for en copywriter, men lesere generelt sett bryr seg ikke. De vil ikke lese hvordan bloggerne skriver, de vil lese det bloggerne skriver. Klarer du å slippe unna med mange skrivefeil, uten å bli latterliggjort for det, er det tydelig at den kunnskapen du deler er såpass viktig eller interessant at ingen bryr seg om hvordan du formidler det.
  6. MANGE bilder
    Tett tekst er vanskelig å lese. Bryter du opp med bilder underveis er det både interessant og både mer spennende så vel som lettere å lese.

Ikke le av rosabloggere. Sannsynligheten er at du kjenner til dem av en grunn. Prøv derfor eller å forstå hvorfor du kjenner til dem. Finner du ut hva som gjør dem kjent, kan du kanskje også finne ut hvordan dette kan overføres til din egen blogg. Analyser og lær, så blir du flinkere til å skrive.

Hva tror du er det viktigste vi kan lære av de rosabloggerne?

Fargelegg med ord

Den mest spennende beskrivelsen jeg har lest var i et Donaldblad. Ole, Dole og Doffen spiste en is som var så god at «smaksløkene danset tango.» Denne beskrivelsen har brent seg fast. For det første besjelte og animerte den noe så absurd som smaksløker. Beskrivelsen ga liv, og meg som leser, lyst til å smake isen. I tillegg var den utrolig treffende. Tenk på den beste smaken du vet om, og den kriblingen i tunga i det den treffes av den. Det ER som en tango i smaksløkene.

Noe av det viktigste for å engasjere lesere med tekst er å bruke et levende språk når du skriver. Selv det kjedeligste tema kan bli interessant om du benytter de riktige ordene. I tillegg til å bruke synonymer i teksten er måten du beskriver noe det som skiller en god tekst fra en dårlig. Knekker du nøtta, mens konkurrentene ikke gjør det, kan ordene dine være det som gjør at du stikker deg ut og blir synlig.

En god tekst skal overbevise, apellere, noe du med gode beskrivelser kommer godt på vei med å gjøre. Bruk ordene til å gi farge til det du skriver. Husk på at du vil gi leseren en opplevelse med teksten din, noe minneverdig som gjør at de husker deg. Du vil at den som leser skal føle en bestemt følelse. Men da må du klare å overføre denne til det du skriver, rett og slett formidle det til leseren. Da holder det ikke å si at noe er best eller smaker godt. Som tekstforfatter skal du få mottaker til å dra de slutningene selv med de beskrivelsene du gir.

Bare pass på så du ikke tar helt av. Det er en fin balanse mellom å male og kludre, for ikke å nevne forskjell på type tekst. Skriver du et blogginnlegg eller en artikkel om reise, vil du at leseren skal drømme seg bort og få lyst til å oppleve stedet. Gode beskrivelser kan bidra til det. Pressemeldinger og de fleste nyhetssaker derimot skal være objektive, uten for mye kreativt språk.

Øvelse gjør mester, slik er det også med tekst. Fordi ingenting kommer av seg selv, må du alltid jobbe for det. Du må skrive for å bli flink til å skrive. Så hvordan kan du bli flinkere til å male bilder med ord? Kjøp deg en plate sjokolade, en kopp kaffe eller en is og skriv ned hvordan den aller første smakebiten oppleves. Ikke vær så banal at du skriver:»sjokoladen var god.» Enhver person som har spist sjokolade vet at det er godt. Kjenn på nyansene i smakene, hvordan det bitre møter det søte, den kremaktige konsistensen når den smelter på tunga og den litt søte, honningaktige ettersmaken. Det er dette du skal beskrive, ned til hver minste detalj.

Kaffekopp

Hvordan smaker egentlig kaffen din?

Så når skal du ta penselen fatt og male? Er målet ditt å selge eller appellere til leseren, og overbevise målgruppen til en bestemt handling, kan du være kreativ. Vil du informere eller formidle harde fakta, vær objektiv.

Hva er den beste beskrivelsen du har lest?