10 råd som drar i land førsteutkastet

Er det noe de aller fleste som jobber med tekst vet, så er det nettopp hvor utfordrende det er å få ned den første setningen på papiret. Fordi det er den som drar leseren med seg videre gjennom teksten. Så mye bærer og brister på akkurat de første ordene du starter med. Av og til blir presset så stort at det ofte kan føre til skrivesperre av en annen verden.

Å skrive førsteutkastet til en tekst er derfor kanskje det vanskeligste i verden. Du skriver noen bokstaver, ombestemmer deg, og starter på nytt igjen. Se for deg hele denne runddansen ti ganger til, minst. Der har du meg. Hadde ihvertfall. For det gikk plutselig opp for meg her en dag at det er snakk om et førsteutkast. Det er ikke den endelige versjonen du sitter med, så hvor kommer alt dette presset ifra?

«10 regler for deg som skal skrive førsteutkast». Ordene lyste imot meg da jeg droppet innom sidene til copyblogger. Har du lyst til å bli flinkere til å skrive er dette en side som absolutt burde ligge under favoritter. Rådene de kommer med er gode og aktuelle for alle som jobber med tekst. Uansett, fritt gjengitt, her er 10 råd som drar i land førsteutkastet ditt:

  1. Sperr deg inne. Nei, ikke på galehuset, selv om du et sted i prosessen vil føle at det er her du hører hjemme. Finn et sted hvor du får være i fred. Hvor det eneste som eksisterer er deg og et blankt lerret som bare skal fylles med ord.
  2. Jobb i en tilstand hvor du både fysisk, så vel mentalt er innstilt på å skrive. Er du ikke der når du skal starte, så gjør alt du kan for å komme deg dit. Det viktigste er å få det første ordet ned på «papiret». Om det forsvinner før endelige versjon er klar, det får så være.
  3. Skriv deg fjollete. Dette er den delen av prosessen hvor du føler for å bli sperret inne fremfor å frivillig gjøre det. Ja, du kan bli gal av skriving, nei, du kan ikke gjøre noe med det.
  4. La fantasien ta deg til rare steder. Ikke la fornuften sette sperrer når du skriver. Husk på at dette er førsteutkastet ditt. Du kan alltids rydde opp i rotet ditt når du er ferdig. Hva så om du har skrevet om enhjørninger istedenfor sjiraffer.
  5. Bryt alle skriveregler. Ingen regel uten unntak, og innimellom kan det du har lært på skolebenken ødelegge for kreativiteten.
  6. Det er OK om du virker gal på grunn av det du har skrevet. Det trenger ikke å gi mening før endelig versjon er klar.
  7. Stjel skrivestilen til noen andre. Det er faktisk lov, mange store forfattere og skribenter gjør det for å finne sin egen stemme.
  8. Lim stolen til rumpa helt til du er ferdig. Slutt med prokrastineringen, du trenger ikke «bare én kaffe til». Sjansene er at du sitter der i skjelvende koffeinrus allerede.
  9. La førsteutkastet få hvile når du er ferdig. Dager eller uker. La det ligge og modnes litt før du tar fatt på første revidering.
  10. Feir! Du har klart det umulige, fått ned første setning, og ikke minst, førsteutkastet til det som kommer til å bli en fantastisk tekst.

Last ned plakaten her, og heng den foran deg neste gang du skriver!
10 Rules for Writing First Drafts
Like this infographic? Get more content marketing tips from Copyblogger.

Advertisements

Fenomenet rosablogger

Rosablogger

Istedenfor å mobbe rosabloggere, prøv å lære av det de gjør og kopier det…på din måte.

Noen som virkelig har lært seg å skrive for sin målgruppe er den gruppen som har blitt kjent som rosabloggere. Så hvem er egentlig disse personene og hvorfor har de lyktes så godt med bloggingen? Her er mine personlige observasjoner og tanker omkring fenomenet som har tatt verden med storm.

Hva er en rosabloggger? Det er det første spørsmålet som bør stilles. Begrepet brukes hele tiden i media, markedsføringsbransjen og også i dagligtale. For meg er det en person i tenårene med platinablondt hår, solariumsbrun hud, overfladiske interesser og som oppdaterer bloggen på daglig basis. I bloggen skriver vedkommende om absolutt alt, som om det var en personlig dagbok, men det deles med hele verden.

Som Norges store blogguru, Thomas Moen skrev om fenomenet i 2009:

Jeg definerer en rosablogger som: En jente i relativt ung alder som bruker bloggen sin til å fortelle verden hva hun har på seg, hva slags sminke hun foretrekker samt hvor kjedelig skolen er, da kun dette og ingenting annet.

Bloggposten er gammel, men den er fortsatt like gjeldende (og Thomas har lovt å gjøre en ny vurdering etterhvert, så følg med på bloggen hans). Andelen bloggere blir stadig flere, og rosabloggere er godt representert. Det de blogger om i en rosablogg er ikke nødvendigvis spesielt, tvert i mot er det mer hverdagslig enn noe annet. Den er personlig, fokuserer på klær, sminke og velvære. Rett og slett en tenåringsjente i tekstform.

En annen «rase» som har kommet på bloggfronten er fitnessbloggerne. Dette er de som typisk skriver om alt de spiser i løpet av en dag, helt  ned til minste detalj, hver minste lille treningsøkt de kjører, og hvorfor. Så hva har disse to bloggtypene  til felles med hverandre? Hva gjør at de har slått så godt an?

  1. Jevnlige oppdateringer
    En god blogg oppdateres på jevnlig basis. Her er det mange som har noe å lære, meg selv inkludert! Her vil jeg anbefale å gjør som jeg sier, og ikke som jeg gjør… Lag deg selv en plan, og sett av tid til å skrive. Er du i det produktive hjørnet, skriv flere bloggposter om gangen på tidløse tema. Da kan du publisere etter behov, til og med sette innlegg på autopost.
  2. Skriver folkelig
    Blogger som slår an bruker sjeldent fremmedord. Språket er forståelig, det er begrep som leseren selv bruker samt språk og tema de kan relatere til selv. Her kan bedrifter lære noe. En god blogg handler om å kommunisere med målgruppen sin, bli til en del av kulturen deres og samtidig bli sett på som en god kilde til kunnskap. Tenk det virkelige livet. Det verste som finnes er bedrevitere som snakker til deg oventifra og ned. Slik er det også med en blogg. Det er ikke ofte at en blogger setter seg selv høyere enn leseren. Bloggeren stiller seg likt, deler kunnskap, samtidig som de stiller spørsmål for å lære av de som leser.
  3. Deler hemmeligheter
    Fitnessbloggere forteller blant annet hva de spiser, hvor mye de trener og deler oppskrifter. Rosabloggere forteller hvor de kjøper klærne sine, hvilken sminke de bruker, om de trener, rett og slett forteller hemmelighetene bak hvordan de ser ut og er som de er. Hvordan overføre dette til en bedriftsblogg? En restaurant kan dele oppskrifter, boligbyggere kan lære bort enkle byggeteknikker, reiserelaterte bedrifter kan dele tips om hva du kan oppleve rundt omkring i verden osv. Tenk på hva som skiller din bedrift fra konkurrentene dine og hvordan du kan formidle det til din målgruppe så de får tillit og tiltro til deg og din kvalitet.
  4. De gir deg drømmer
    Fotballfrue er en blogger som har blitt kritisert mye i media for å gi unge jenter et dårlig forbilde og urealistiske forventninger. En fellesnevner for mange av de bloggene som ligger høyt på blogglistene er at de er et ideal for mange. Du som leser har lyst til å bli som dem. Selvfølgelig er det ikke slik at alle som leser fotballfrue vil være som henne, men svært mange vil kanskje ha noe av det hun har. Jeg leste en gang en veldig morsom artikkel, hvor reporteren skulle leve livet sitt akkurat slik bloggerne presenterte det for offentligheten. Det viste seg å være veldig slitsomt, kanskje ikke så rart når livet skal være rosenrødt og perfekt 24/7. Uansett, poenget er at de fremstiller et liv du lengter etter selv å ha. De gir deg en drøm om noe.
  5. Skriver om tema som engasjerer
    Det som skrives på bloggen er viktigere enn hvordan det skrives. Skriver du en bedriftsblogg skal du selvfølgelig unngå skrivefeil, men du må også tenke på hva du skriver om. Det hjelper lite om språket er perfekt hvis du skriver om noe som ingen orker å lese om. Rosa- og fitnessbloggere har skrivefeil. Mye skrivefeil. Et mareritt å lese for en copywriter, men lesere generelt sett bryr seg ikke. De vil ikke lese hvordan bloggerne skriver, de vil lese det bloggerne skriver. Klarer du å slippe unna med mange skrivefeil, uten å bli latterliggjort for det, er det tydelig at den kunnskapen du deler er såpass viktig eller interessant at ingen bryr seg om hvordan du formidler det.
  6. MANGE bilder
    Tett tekst er vanskelig å lese. Bryter du opp med bilder underveis er det både interessant og både mer spennende så vel som lettere å lese.

Ikke le av rosabloggere. Sannsynligheten er at du kjenner til dem av en grunn. Prøv derfor eller å forstå hvorfor du kjenner til dem. Finner du ut hva som gjør dem kjent, kan du kanskje også finne ut hvordan dette kan overføres til din egen blogg. Analyser og lær, så blir du flinkere til å skrive.

Hva tror du er det viktigste vi kan lære av de rosabloggerne?

Unngå skrivefeil

Skrivefeil

Leser du korrektur unngår du sjenerende skrivefeil.

Noe som virkelig kan ødelegge en god tekst er skrivefeil, spesielt om det er de samme feilene som går igjen hver gang. Avhengig av hvem du skriver for og hvor du skriver kan det innimellom også ødelegge din troverdighet som avsender. Men hundre prosent perfekt hele tiden er det ingen som er. Selv de som jobber med tekst på daglig basis får inn en og annen skriveleif når de skriver. Du trenger ikke å lete lenger enn norske nettaviser for å se at det stemmer. Nesten daglig publiseres artikler med skrivefeil på nett. Det kan skje de beste, men det behøver ikke å bety at du ikke kan være bedre enn dem. Vil du unngå skrivefeil finnes det noen triks som kan hjelpe deg å finne dem før noe går på trykk.

Bruk tid når du skriver og prøv alltid å bli ferdig med teksten litt før deadline. Da kan du legge fra deg arbeidet, samtidig som du får tid til å ta det opp igjen og lese gjennom det med friske øyne. Ingenting er så ille som når du har sittet med samme tekst i flere timer i strekk. Tenk deg at du stirrer på et skarpt lys. Når du ser deg rundt i rommet ser du fortsatt lyset som en skygge på blanke flater. Slik er det også med tekst. Du stirrer deg blind på det du har skrevet. Dersom du har skrevet noe feil, er sjansen minimal for at du vil oppdage det.

Les teksten din høyt. Dette var et tips en av copywriterne på kontoret i Edinburgh kom med. Leser du noe høyt plukker du opp ord som er skrevet feil, ekstra ord, manglende ord, samt du finner rare formuleringer. Høytlesning kan også hjelpe deg å finne setninger som er for lange og gjentagende ord. Slik får du ikke bare luket bort skrivefeilene dine, men også jevnt over en bedre tekst med bedre synonymbruk.

Tør å gi fra deg teksten din til noen andre som kan korrekturlese for deg. Dette trenger ikke å ta den du spør mer enn et lite kvarter. Til gjengjeld kan du hjelpe dem en gang siden eller kanskje holder det å hente en kopp kaffe. Det beste med dette er at du kan lære noe av andre og ikke minst om deg selv. «There’s no I in team,» sies det. Er dere flere som jobber med tekst i firmaet er dette en måte å spille hverandre gode på. Har du ingen som kan lese korrektur for deg, men må gjøre det selv? Sørg for å gjøre det mens du er klar i toppen. Det verste du gjør er å sette deg ned med det på slutten av dagen. Sett alltid av tid og ta korrekturlesingen med i beregningen når du skal kalkulere arbeidet.

Unngå for lange setninger, så slipper du å tenke så mye på tegnsettingsfeil. En ting som alltid er vanskelig er å vite hvor du skal sette komma. Fordelen for deg som skriver på nett er at setningene helst skal være korte. Dermed er komma noe du aller helst skal unngå. Blir setningen så lang at du må dele opp den? Gjør det. Spander på deg to setninger istedenfor å dytte alt inn i én.

Korrekturfunksjonen i Word er der også av en grunn. Trykk alltid F7 når du har skrevet ferdig en tekst. Du får luket vekk de verste feilene, selv om det ikke alltid blir 100 prosent.

Hva er ditt beste tips for å plukke opp skrivefeil?

Synonymets fravær

Noe av det verste jeg vet er å lese en tekst hvor forfatteren bruker det samme ordet om og om igjen. Se for deg at du sitter på bussen. Rett bak deg sitter det to jenter som kan plasseres i den typiske kategorien «fjortis.» Har du noen gang hørt fjortis-jenter snakke sammen, vet du hvordan det høres ut:

«…og jeg liksom bare… og han bare da…på en måte…liksom… da…da…daaaaaa»

Bare tell neste gang du overhører en slik samtale. Hvor mange ganger tror du «på en måte» eller «liksom» blir nevnt? Er du som meg, opptatt av språk og detaljer, kan dette irritere veldig. Det minner på mange måter om den følelsen du får når du skrur av lyset for å sove, mens en enslig mygg summer gjennom rommet. Aldri er en mygg så stor eller høylydt som når lyset skrus av.

For meg er dette direkte overførbart til tekst. Tenk over det neste gang du leser en tekst, eller for den saks skyld, mens du leser denne. Er det noen ord som brukes litt for ofte? Et godt tips når du skriver tekst om et tema, er å tenke synonymer. Dette gjelder uansett om du skriver for mennesker eller søkemotorer.

  1. Synonymer gjør teksten mer spennende. Forestill deg at du skulle skrevet en tekst om Britney Spears. Hvor tunglest og kjedelig ville ikke teksten vært om «Britney Spears» skulle vært brukt i nesten hver eneste setning? Det trenger ikke være komplisert:»Hun», «Sangeren», «Popstjernen» (evt den tidligere popstjernen) osv. Tenk synonymer. Leseren vet hva du mener.

  2. Du som skriver for søkemotorer, dette er til deg. Søkemotorer forstår synonymer, de forstår bøyninger, de har blitt…smartere. Det er ikke lenger slik at om du skal rangere i Google på et bestemt søkeord så må det samme ordet brukes konsekvent gjennom hele teksten. Ulike variasjoner er helt greit, faktisk mer enn det.

Godt innhold på nett kom for alvor i fokus med en av de siste oppdateringene i Googles algoritme, «The Panda update». Kort forklart straffet denne oppdateringen overoptimalisert innhold, tekst som var skrevet for søkemotorer i så stor grad at besøkende til nettsiden fikk en dårlig opplevelse.

Bilde

Panda dislikes poor content

Det er de som leser teksten du skal skrive for, ikke et eller annet dataprogram. Hvem er det du egentlig ønsker å nå med teksten? Hvem er «produktet ditt» myntet på? Er det en algoritme eller er det mennesker? Varier språket og du får en spennende tekst som ikke bare holder på leseren, men også gir en leser som setter pris på deg, samt det du skriver.

Småord kan være like irriterende som søkeord når du skriver. En ting jeg virkelig prøver å unngå når jeg skriver er å overbruke småord som «og» eller «at». Setninger på nett bør være korte. De bør gå rett til poenget uten å trekke ut i det uendelige. I det øyeblikket du har brukt «og» mer enn to ganger i løpet av en setning, bør du vurdere om den kunne vært delt i to. Det finnes også alternativer til ordet. «For ikke å nevne», «samt»,»pluss» og innimellom også «eller» kan være andre ord du kan bruke istedenfor. Så neste gang du skriver, vær bevisst ordene du bruker. Ikke la synonymets fravær ødelegge en god tekst eller historie.